湘字品牌成色几何——中国品牌日观察

发布时间:2021年05月13日       来源:湖南日报      阅读:64次

      湖南日报·新湖南客户端记者 孟姣燕

  初夏时节,上海地标建筑上海展览中心的热度被一再推高。

  5月10日至12日,2021年中国品牌日活动在这里举行。37个地方代表团、19家央企参展,600多家中国知名品牌企业到会,一大批国之重器、国潮新品迎来高光时刻。

  短短3天,在这一以品牌为主题的国家级展会上,我们一睹中国品牌的气质和风采,感受中国经济的韧性与底气,也洞察内陆省份湖南如何打开一扇新的品牌之门。

  “匠心”“创新”,追求品牌标签

  从美妆到食品,从手机到汽车,从国之重器到新型消费,3天来,“嫦娥五号”、老凤祥、拼多多等一批国字号精品集中亮相。

  中国品牌日活动,搭建展示品牌风采和力量的舞台。

  湖南55家知名品牌企业登陆上海,“匠心”“创新”“新消费”……湖南参展商言谈间不时出现的热词,道出他们追求品牌的热盼和初衷。

  “从黄豆变酱油,必须历时10个月生产。这是有281年历史的龙牌酱油的‘匠心’。”湖南龙牌酱业集团董事长张越说,龙牌酱油坚守传统工艺的同时,在包装和营销两端发力,“老字号”焕发新活力,品牌日助力“老字号”走出国门。

  来自罗霄山脉深处的自然好味受到欢迎,由湘赣两省携手打造的“湘赣红”区域公共品牌展露国家舞台。授权企业湖南原本记忆食品有限公司负责人介绍,“湘赣红”加持下,企业产品俏销,区域公共品牌的叠加效应正在显现。

  品牌是一个企业的灵魂,也是国家竞争力的综合体现。近年来,湖南省委、省政府立足湖南新定位,加速开放发展,凝聚品牌发展共识,深入开展质量品牌提升工程,已有一大批产品、企业、区域、产业品牌和区域公用品牌脱颖而出。

  同场竞技,湖南品牌可圈可点

  品牌大舞台,同场竞技,湖南品牌成色有多高?

  湖南参展企业中,制造业企业数量多、门类全。既有国产最大直径盾构机“京华号”、“天河二号”超级计算机、“海牛Ⅱ号”海底大孔深保压取芯钻机等大国重器,也有湘江鲲鹏、株洲硬质合金等一批细分行业冠军。特别是湖南“京华号”和“天河二号”这对创新CP,携手给观众留下深刻印象,彰显了湖南打造国家重要先进制造业高地的底气。

  “京心智造”“智创津品”“智汇闽品”……记者看到,不少地方展馆释放制造味道,湖南制造气场强大,制造业名片成色十足。

  12日下午,展会落幕之时,仍有不少观众来到湖南馆,在“茶颜悦色”展台拍照。“茶颜悦色”和“文和友”小龙虾这对网红长沙的“顶流”,在品牌日仍有“当红”的流量。

  上海打造国际消费之都,可在上海馆窥得一二。“镇馆之宝”集纳老凤祥、红双喜等100件红色展品,讲述老品牌故事,展示上海引领新消费的决心。有着百年历史的糕点品牌“乔家栅”,创新推出“中式糕点+西式咖啡”的跨界品牌“乔咖啡”,激发老字号年轻活力。

  数字消费、文化创意,场景更多。B站、小红书、喜马拉雅……上海馆一批响当当的消费品牌令人炫目。上汽集团、震坤行、复瞰科技等企业共同搭建了一幅集“数字+出行”“数字+工业”“数字+安防”等要素于一体的数字化城市景象,品牌创新与数字化元素融于一体。

  湖南新兴消费品牌发展迅速,可对标上海,仍需加快培育中高端消费品牌的实力担当。

  洞察趋势,新老品牌持续发力

  品牌快速崛起,需要创新驱动和文化注入,需要质量基础加速夯实和制度保障日趋完善。

  我省共有“老字号”企业184家。2021年中国品牌日之际,稻香村、恒源祥、九芝堂、火宫殿等“老字号”,在长沙联合成立“中国品牌崛起之老字号责任联盟”,促进“老字号”健康发展。

  当下,“Z世代”正成为新的消费主力军。业界认为,“老字号”品牌再造,掀起“新国潮”的同时,要更懂新时代的消费者,在互联网电商数字化供应链的改造下,逐渐从模仿者走上潮流引领者的前台。

  本次展会上,湖南广电芒果幻视打造的虚拟社交娱乐平台——芒果幻城,使用“5G+VR”技术,构建了一座虚拟现实技术建造的城市,赢得围观称赞。我省专家认为,围绕文创、科技,引领新消费,马栏山视频文创产业园还要招大引强,加快形成品牌集聚。

  湖南省“十四五”规划纲要部署品牌建设,提出加强湖南知名品牌培育宣介和湘品出湘协调服务,依托中国品牌日、国家级会展等公共平台,打造湘品湘造质量形象。

  “企业是市场竞争主体,也是品牌打造的主体。”省发改委相关负责人说,持续推动品牌发展,要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用。今后将持续发挥平台作用,传播品牌发展理念,营造品牌发展氛围,助力“三高四新”战略实施。