2020年中国农村电商市场现状及发展趋势预测分析
发布时间：2020年11月16日 【阅读次数：385次】 来源：东方财富网
2019年，随着数字乡村建设、电子商务进农村综合示范、电商扶贫等工作深入推进，中国农村电商继续保持良好发展态势，农村网络零售和农产品上行规模不断扩大，农村消费市场潜力进一步释放，农村电商模式不断创新，电商扶贫实现国家级贫困县全覆盖，电子商务积极助力农业供给侧改革，为乡村振兴提供新动能。中国农村电商经历了前期市场培育，正在迅速增长的同时加快转型升级，逐步走向高质量发展的新阶段。
中国农村互联网建设情况
近年来，我国大力推动农村互联网建设，目前已初步建成融合、泛在、安全、绿色的宽带网络环境，基本实现“城市光纤到楼入户，农村宽带进乡入村”。2019年，中国已建成全球最大规模光纤和移动通信网络，行政村通光纤和4G比例均超过98%。
到2020年3月，中国农村地区互联网普及率为46.2%，较2018年年底提升7.8个百分点。城乡地区互联网普及率差异缩小5.9个百分点。
数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理
据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2006年以来，我国农村网民规模呈逐年上升趋势，2017年突破2亿，达到2.01亿人。2019上半年中国农村网民规模达到2.25亿人。到2020年3月，中国网民规模为9.04亿，其中农村网民规模为2.55亿，占网民整体的28.2%，较2018年年底增长3308万；城镇网民规模为6.49亿，占网民整体的71.8%，较2018年年底增长4200万。
数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理
中国农村电商零售额
2019年全国农村网络零售额从2014年的1800亿元增加到1.7万亿元，规模扩大8.4倍。其中，农产品网络零售额高达3975亿元，同比增长27%，带动300多万贫困农民增收。2019年全国农产品网络零售额达到了3975亿元，比2016年增长了1.5倍。农村地区收投快递超过150亿件，占全国快递业务总量的20%以上。中商产业研究院预计，由于受疫情影响，2020年我国农村网络零售额增速将有所减缓，但整体规模在政府不断助力刺激农产品消费下，仍有望实现增长趋势。初步预测，2020年我国农村网络零售额将超1.8万亿元。
数据来源：商务部、中商产业研究院整理
近年来，随着农村电商的快速发展，农村电商网络零售占全国网络零售市场份额逐步扩大。2019年，全国网上零售额106324亿元，比上年增长16.5%。2019全国农村网络零售额占网络零售总额的比重为15.99%，2017年其占比达到17.35%，为近年来最高值。2018年在15%以上，占比稍有缩小。
数据来源：统计局、中商产业研究院整理
中国农村电商地区分布情况
分地区看，2019年全年我国东、中、西部和东北地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的76.6%、12.0%、9.4%和2.0%，同比增长分别为19.8%、17.1%、17.6%和10.2%。
数据来源：商务部、中商产业研究院整理
分省份看，浙江、江苏、福建、河北和山东农村网络零售额排名前五，合计占全国农村网络零售额比重为73.6%，零售额前十位省份合计占比为87.2%。从增速来看，福建、西藏、甘肃、江西、重庆零售额同比增速位列前五，增速均在20%以上。
数据来源：商务部、中商产业研究院整理
中国农村电商发展趋势
7月2日，商务部电子商务司发布了《中国电子商务报告2019》。《报告》指出，未来我国农村电商主要发展趋势如下：
(1)农村电商全面助力数字乡村建设
当前，新一代信息技术创新空前活跃，不断催生新技术、新产品、新模式，推动全球经济格局和产业形态深度变革，为数字乡村发展创造了前所未有的重大机遇。
2019年，各大电商平台加快农村布局，农村电商成为各大电商的新战场，众多涉农领域互联网科技公司迅速崛起，大量互联网带动的农村创新创业活动蓬勃展开，通过数字化手段打通农产品生产、销售各环节，变革了农业生产方式，改进了农村的面貌，深刻影响了农民的生产习惯和生活方式。电商纷纷“下乡种地”，依靠其大数据、互联网优势布局农作物种植、畜牧业养殖，业务领域向农产品供应链前端延伸。阿里巴巴提出“亩产一千美金计划”，计划通过互联网把亩产值做到1000美元，并将在全国建设1000个数字农业基地，构建农业农村数字化基础设施，打造数字农业示范样本；京东推出“扶贫跑步鸡”“Al养猪”、水培蔬菜基地等项目，致力于农业产供销全链路的数字化升级，为农产品供给提供新增长空间，有效助力兴农脱贫。
国家推出新基建支持政策将为数字乡村建设提供新机遇。未来，随着数字乡村建设的深入开展，数字红利将普惠广大乡村地区。农村电商将以互联网为载体，进一步聚焦数字化在农业全产业链条的创新应用，运用数字化技术提供系统集成优化方案，由销售端梯次向供应链、产业链直至价值链进行改造，最终将重新构建农业生态体系，推动农村经济高质量发展。
(二)生鲜电商有望迎来新机遇
中国生鲜电商市场近年来发展迅速，由于生鲜农产品具有高单价、高复购率和强客户黏性的特点，近年来一直是各大电商平台激烈竞争的领域。生鲜电商的商业模式不断创新，并朝集成化、智能化方向发展，陆续涌现出盒马鲜生、永辉超级物种、京东7Fresh、美团掌鱼生鲜为代表的“线上十线下十餐饮”相融合的生鲜零售新模式。生鲜电商领域，每年都有新的参与者入场，也有大量的中小型生鲜电商重组或者倒闭。生鲜电商平台倒闭的重要原因之一就是农产品冷链物流和整个供应链体系成本过高，导致经营难以维系。
2020年伊始，突如其来的新冠疫情给了生鲜电商大显身手的机会。疫情期间全民居家，使得大量的消费需求从线下转到线上，在线买菜成为2020年春节期间的消费主流，京东、盒马、美团、叮咚买菜等各大电商平台生鲜销售业绩普遍达到去年同期的三倍以上。在疫情影响下，消费者对线上购买生鲜的便捷性和安全性的认知也在不断强化，线上购买生鲜产品的习惯正在加速培育。
农产品冷链建设也在提速。2020年中央一号文件提出要启动农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程，安排中央预算内投资，支持建设一批骨干冷链物流基地。国家支持家庭农场、农民合作社、供销合作社、邮政快递企业、产业化龙头企业建设产地分拣包装、冷藏保鲜、仓储运输、初加工等设施。这是自2017年以来，中央一号文件中连续第四年提及发展冷链物流的内容。由此可见，国家层面对冷链物流体系“高质量发展”的新期待。截至2019年，商务部已支持建设837个农产品冷链物流项目。随着技术的更迭、消费者线上购买生鲜的习惯养成和冷链物流建设的大力推进，生鲜电商有望加速前行。
生鲜电商B2B模式蓄势待发。2019年，电商平台加大冷链投资力度，对外开放冷链业务，为冷链B端客户群提供服务。苏宁自2018年开始，在全国范围加速布局冷链，截至目前，苏宁冷链在全国核心100个城市能提供点到点、点到多点的冷链同城共配服务。京东冷链仓配服务已经覆盖北京、上海、广州等全国11个主要城市，共拥有17个仓。面对消费群体对于生鲜食品需求激增，电商平台依托流量优势，汇聚批量订单，发挥规模经济效应，保障冷链服务的业务流和利润，有望更好地为B端客户群提供高效的冷链物流服务。2019年6月，财政部会同商务部发布《关于推动农商互联完善农产品供应链的通知》，提出将发挥中央财政资金对社会资本引导作用，支持农产品供应链体系的薄弱环节和重点领域。在政府与企业共同推动下，生鲜农产品电商B2B模式将有望迎来新一轮发展机遇。
(三)消费扶贫将为电商扶贫提供新动力
据统计，2019年，东部沿海地区直接采购和帮助销售贫困地区农产品483亿元，中央和国家机关、中央企业直接采购和帮助销售定点扶贫县农产品154亿元，动员引导其他各类国有企事业单位、民营企业和社会组织直接采购和帮助销售贫困地区农产品超过1000亿元，全社会已经形成“人人皆可为、人人皆能为”的消费扶贫浓厚氛围。2020年3月，中央28个部门联合开展2020年消费扶贫专项行动，包括30项具体行动，持续释放消费扶贫政策红利。
国家出台的一系列政策让消费扶贫成为有章可循的扶贫着力点，而电商扶贫将成为消费扶贫的重要方式。“互联网十消费扶贫”既打开了贫困地区优质产品的销售渠道，也让广大消费者参与到扶贫事业之中。依托大型综合电商平台、垂直专业电商平台和各类社交网络平台开展的消费扶贫活动将为电商扶贫注入新活力。消费扶贫可以进一步扩大农产品上行的力度，不但助力贫困地区扩大销售范围，还将促进贫困地区产业转型升级，成为建立扶贫长效机制的有效载体。